El articulo había sido discontinuado en una primera instancia por su fracaso en las ventas. Sin embargo, un visionario montó una estrategia de marketing que lo cambió todo.
El mate es la infución favorita de los argentinos.
La reconocida marca estadounidense Stanley vivió una transformación sorprendente en sus patrones de venta durante los últimos meses. A pesar de la perdurable popularidad de su clásico termo verde en Argentina y en todo el mundo, el producto estrella de la compañía experimentó un cambio radical y fue desplazado por el vaso Quencher.
Desde su sede en Seattle, Estados Unidos, Stanley solía registrar ventas anuales de alrededor de u$s70 millones. Sin embargo, el 2020 marcó un punto de inflexión para la empresa, ya que el vaso Quencher se convirtió en un auténtico fenómeno, generando ingresos por u$s750 millones en 2023.
Este vaso, con una capacidad ligeramente superior a 1 litro, hizo su debut en 2016 con un impacto inicial moderado. Curiosamente, en 2019, la marca optó por retirar el producto del mercado, a pesar de su innegable practicidad para el transporte, ya que el termo verde seguía liderando las preferencias de los consumidores.
El punto de inflexión ocurrió en 2020 con la llegada de Terence Reilly a la presidencia de Stanley. Reilly, anterior estratega principal de Crocs, identificó un nicho clave para el Quencher: mujeres, redes sociales e influencers. Esta estrategia tomó forma después de descubrir The Buy Guide, un blog comercial administrado por un grupo de mujeres en Utah.
Ashlee LeSueur, cofundadora de The Buy Guide, tuvo su primer encuentro con el Quencher en 2017 y lo recomendó a sus seguidores. Aunque Stanley retiró el vaso del mercado en 2019 debido a las bajas ventas, ofrecieron a LeSueur realizar un pedido mayorista de 5.000 vasos para su reventa. El éxito fue abrumador y todas las unidades se agotaron en cuestión de días.
El presidente Terence Reilly, reconociendo la oportunidad que ofrecía el Quencher, diseñó una estrategia enfocada en el público femenino y en la influencia de las redes sociales. Esta decisión estratégica resultó ser un golpe maestro, ya que catapultó las ventas de Stanley a niveles sin precedentes.
El vaso Quencher se erige como el compañero ideal para aquellos que buscan una opción práctica y estilizada. Su resurgimiento en 2020 marcó el inicio de una nueva era para Stanley, transformando no solo su portafolio de productos, sino también su enfoque de marketing.
En el vasto panorama de la gastronomía argentina, una nueva tendencia está conquistando los paladares de locales y turistas por igual: el licuado del que todos hablan utiliza la yerba mate como ingrediente principal.
Este ancestral batido, que durante siglos fue el pilar de la cultura y la hospitalidad en la región, está experimentando una inesperada revitalización en la escena culinaria contemporánea.
La yerba mate, con su rica herencia cultural, se fusiona ahora con la creatividad de los mixólogos y emprendedores gastronómicos, dando vida a una bebida única que está generando sensación en cafeterías y bares de todo el país.
El licuado de yerba mate se presenta como una experiencia sensorial incomparable, fusionando la intensidad de la yerba mate con la suavidad de diversos ingredientes que van desde frutas exóticas hasta lácteos de alta calidad.
Esta combinación ingeniosa no solo resalta la identidad local, sino que también ofrece a los amantes de las bebidas una alternativa refrescante y nutritiva.
Comenzar colocando las 2 cucharadas de yerba mate en una taza. Vierte el agua caliente sobre la yerba mate y dejar reposar durante unos minutos. Luego, colar la mezcla para obtener una infusión concentrada de yerba mate.
Mientras la infusión se enfría, pelar y cortar la banana madura y las frutas frescas en trozos pequeños. Esto aportará dulzura y textura al licuado.
En una licuadora, agregar la infusión de yerba mate, la banana, las frutas frescas, el yogur y el hielo. Licuar todos los ingredientes hasta obtener una mezcla suave y homogénea. Vierte el licuado en vasos y servirlo de inmediato.
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