Aseguran que el consumo tocó un mínimo histórico en 2024

Un estudio realizado por la consultora NielsenIQ (NIQ) reveló que el consumo masivo en Argentina enfrentó en 2024 "su mayor caída en años", con una contracción del 17% en comparación con el período anterior.

El análisis indicó además que, con la baja de la inflación y una leve recuperación del poder adquisitivo, "el 2025 se presenta con mejores perspectivas, aunque aún lejos de los niveles previos a la crisis".

De acuerdo con el análisis de NIQ, "el comportamiento de compra de los argentinos en 2024 estuvo marcado por un fuerte ajuste en los hogares, priorizando el ahorro y la búsqueda de alternativas más accesibles", señala el trabajo.

En este sentido, el 78% de los consumidores declaró haber realizado compras con mayor cuidado en productos esenciales, mientras que el 65% optó por cambiar marcas reconocidas por opciones más económicas.

Claves del consumo en 2024

• Mayor gasto en servicios y transporte: El incremento en los costos del hogar redujo la disponibilidad de dinero para el consumo masivo.
  
  
• Búsqueda de ahorro en compras: Creció la preferencia por marcas de menor precio (Tier 3), formatos más pequeños y la compra a granel.
  
  
• Reacomodo de los canales de venta: Los supermercados recuperaron precios atrasados, pero con una fuerte baja de volumen. Los almacenes ganaron participación, mientras que los autoservicios y kioscos vieron una caída en su negocio.
  
  
• Promociones y marcas propias en auge: El 34% del volumen de ventas en supermercados en el último trimestre de 2024 se realizó bajo promoción, mientras que las marcas propias alcanzaron su pico en el primer semestre del año.

Lo que se espera para 2025

• Recuperación del poder adquisitivo, aunque limitada: El ingreso disponible mejora, pero sigue un 40% por debajo de 2017.
  
  
• Inflación en baja, pero con impacto desigual: Mientras que la desaceleración beneficia el consumo en general, el aumento en los costos de servicios seguirá restringiendo la capacidad de compra.
  
  
• Crecimiento dispar entre niveles socioeconómicos: Los segmentos de mayores ingresos liderarán la recuperación en bienes durables y servicios, mientras que los sectores más bajos seguirán priorizando necesidades básicas.
  
  
• Prudencia y racionalización del consumo: Aunque el Índice de Confianza del Consumidor alcanzó su nivel más alto en nueve años en enero de 2025, los compradores mantendrán estrategias de ahorro y preferirán opciones más accesibles.