El cáncer que se puede prevenir, pero sigue matando a 20 argentinos por día

"El cáncer de colon tiene algo que lo diferencia de muchos otros: en la mayoría de los casos podemos detectarlo antes de que sea cáncer. Y eso cambia todo", explica el Dr. Lisandro Pereyra, gastroenterólogo del Hospital Alemán, fundador de DigitalMeans y consultor del Programa Nacional de Prevención del Cáncer Colorrectal. "El problema es que llegamos tarde, no porque no haya recursos, sino porque falta conciencia".

Porque el cáncer de colon no aparece de un día para el otro. En la mayoría de los casos se desarrolla lentamente, a partir de lesiones precancerosas que pueden detectarse y tratarse antes de que evolucionen. Es decir: hay tiempo. Pero ese tiempo solo sirve si se aprovecha.

En este contexto, el lanzamiento de la campaña #ChequeáTuColon busca intervenir justamente en ese punto crítico: la conciencia. No desde el miedo, sino desde la cercanía. No desde el tecnicismo, sino desde el lenguaje cotidiano.

"La prevención no puede seguir siendo un mensaje lejano o complejo. Tiene que ser clara, directa y formar parte de la vida cotidiana de las personas", señala el Dr. Pereyra. "Si logramos que alguien se haga un estudio a tiempo, ya estamos cambiando una historia".

La campaña pone el foco en visibilizar una problemática urgente con datos concretos: uno de los cánceres más prevenibles sigue siendo, al mismo tiempo, uno de los que más vidas se cobra en el país. Para lograr mayor impacto, apela a analogías bien argentinas —como el Mundial o Mar del Plata— que permiten dimensionar la magnitud del problema y generar identificación real con la audiencia.

A través de piezas audiovisuales, la iniciativa transforma estadísticas en mensajes claros, simples y movilizantes. Uno de los ejes más relevantes es la herramienta digital www.chequeatucolon.com.ar, una plataforma gratuita que permite a cualquier persona calcular su riesgo, detectar síntomas de alarma y recibir orientación personalizada sobre cuándo realizar controles.

"La información salva vidas, pero solo si es comprensible y accesible", agrega Pereyra. "Hoy tenemos la oportunidad de acercar herramientas concretas para que cada persona sepa qué hacer y cuándo hacerlo".

A esta mirada se suma el Dr. Leandro Steinberg, gastroenterólogo y endoscopista, docente de la UBA y del Hospital Universitario Fundación Favaloro, quien aporta una mirada clínica clave sobre el diagnóstico temprano: "El gran desafío es que las personas lleguen antes de tener síntomas. Cuando aparecen, muchas veces la enfermedad ya está avanzada. Por eso el chequeo no es una opción, es una necesidad".

Steinberg, además reconocido por su rol como divulgador en salud, enfatiza el rol de la información en la toma de decisiones: "Tenemos que lograr que la gente entienda que un estudio a tiempo no es un problema, es una oportunidad. Detectar a tiempo puede evitar un cáncer o curarlo".

La iniciativa también pone en evidencia un cambio necesario en la forma de comunicar salud. Ya no alcanza con datos aislados ni con campañas esporádicas. Se necesita construir conversaciones sostenidas, accesibles y empáticas que acompañen a las personas en la toma de decisiones.

El desafío es colectivo. Profesionales de la salud, medios de comunicación, instituciones y la sociedad en su conjunto tienen un rol clave en amplificar este mensaje. Porque cuando la información circula, la prevención crece. Y cuando la prevención crece, las estadísticas empiezan a cambiar.

"El cáncer de colon no debería seguir siendo una enfermedad que descubrimos tarde. Hoy tenemos todo para anticiparnos", concluye el Dr. Lisandro Pereyra. "Chequeate. Es un paso simple que puede salvar tu vida".

La campaña invita a sumarse, compartir y accionar. Porque en salud, muchas veces la diferencia entre la vida y la muerte no está en un tratamiento complejo, sino en una decisión a tiempo. #ChequeáTuColon no es solo una campaña. Es una oportunidad concreta de cambiar una historia.

Dr. Lisandro Pereyra