Cambridge Analytica: cómo se gestó el engaño que puso en jaque a Facebook

¿Qué rol tienen las redes sociales en la difusión de fake news? El caso Cambridge Analytica marcó un antes y después, porque dejó en claro su poder en la diseminación de noticias falsas. Esta consultora con sede en Londres recabó datos de 83 millones de usuarios de Facebook, en teoría con fines académicos, pero que resultaron ser el combustible para campañas de marcas y políticos.

Todo fue posible a partir de un test de personalidad que ofrecía Facebook. Así accedieron a información privada de contactos y amigos sin consentimiento y también a los estados, a los "me gusta" que cada persona otorgaba y a las conversaciones privadas.

Y con esa información se confeccionaron perfiles de usuarios para saber con qué tono, qué contenido y cuáles noticias enviarles para manipular su forma de pensar. La idea era reforzar los pensamientos a favor y en contra de cada candidato.

El engaño fue descubierto por una investigación periodística con cámaras ocultas, en la que una autoridad de la consultora explicaba los alcances de las campañas. El mismo Mark Zuckerberg, fundador y CEO de Facebook, debió dar explicaciones ante el Congreso de EEUU, la compañía pagó una multa millonaria y desde entonces las redes sociales advierten ante una posible noticia falta. Pero, ¿es suficiente?

En las Mitomanías de cada semana, Ana Rodríguez Correa chequea una fake news de reciente aparición para mostrarnos que, muchas veces, la realidad no es lo que parece. Como ella misma advierte: "A chequear antes de compartir, porque a la corta o a la larga, todos somos parte de la cadena de desinformación".