Estados Unidos: el uso del streaming supera por primera vez al cable y la TV de aire

El fenómeno de cambio de consumo en medios de comunicación y entretenimiento que viene sucediendo en los últimos años tuvo un suceso inédito en los Estados Unidos. En julio y por primera vez en la historia el uso de los servicios de streaming superó al de la TV de aire tradicional y al cable.

La noticia fue informada por el sitio especializado norteamericano The Hollywood Reporter en base a los datos publicados por la consultora Nielsen, que reportó que el streaming lideró la comparativa de todo el panorama de la pantalla chica con el 34,8%.

El hecho se dio gracias a títulos populares como la segunda parte de la cuarta temporada de Stranger Things, la tercera entrega de The Umbrella Academy, ambas por Netflix, o The Boys, de Amazon Prime Video.

Por otra parte, el streaming en Estados Unidos en julio dejó atrás por primera vez al cable, que reunió el 34,4 % del uso total. En tercer lugar quedó la TV de aire, en retroceso desde hace años, con 21,6 %.

El streaming lleva muchos meses de suba en las horas totales de uso, en coincidencia con la aparición de más plataformas y la inversión de miles de millones de dólares en contenidos tentadores para sus catálogos.

Según los datos de la consultora, el uso total de servicios de streaming superó la marca de junio, que había sido de 33,7%, cuando ocupó el segundo lugar, y muestra un incremento de un punto porcentual en promedio cada mes desde marzo. Respecto de la medición de julio de 2021, el streaming ganó más de seis puntos, mientras que el cable perdió más de 9 puntos porcentuales.

La otra faceta de este crecimiento de los servicios de video a demanda entre los consumos del público es la lucha encarnizada entre los grandes jugadores del segmento por ver cómo reparten las porciones de esa torta. El sector que prácticamente inventó Netflix y que lideró con comodidad por una década está ahora mucho más disputado con históricos del audiovisual como Disney y Warner Bros. Discovery.

En medio del fenómeno, el gigante de la N roja anunció que perdió alrededor de un millón de suscriptores en el último trimestre, e implementa cambios en su estrategia de comercialización para recuperar la iniciativa, como poner punto final a la gratuidad al compartir cuentas o la incorporación de un plan más económico pero con publicidades en el futuro próximo.

Pese a que el proceso que vive el universo de la pantalla chica en Estados Unidos invita a creer que se está concretando la mentada "muerte de la TV", el escenario en otros mercados todavía dista de mostrar las mismas características.

Por ejemplo, en Argentina, según informó Télam, la líder en mediciones regional Kantar Ibope Media, que también ofrece hace tiempo datos sobre el consumo de streaming, el promedio diario de visionado de TV que incluye aire y cable es el más alto en Latinoamérica con 3 horas y 59 minutos. El tiempo de visionado de video en streaming (incluye plataformas de cine y series pero también YouTube y otras) todavía está lejos, con un promedio diario de una hora.