Mundial Femenino: 8 de cada 10 argentinos exigen paridad en la cobertura de deportes

A horas del inicio del Mundial de Fútbol Femenino Australia-Nueva Zelanda 2023, un estudio revela que8 de cada 10 argentinos de todos los géneros consideran crucial proporcionar a las atletas el mismo nivel de cobertura que a sus pares varones. Además sostienen que las empresas deportivas deberían esforzarse más por promocionar a los equipos y las estrellas del fútbol femenino y enfocarse más en su destreza y capacidad atlética por sobre a belleza, el glamour o el atractivo sexual.

El sitio Istock, que provee de imágenes y videos a PyMEs, creativos y estudiantes de todo el mundo, publicó un estudio donde revela que solo el 9 % de las imágenes deportivas más descargadas de iStock muestran a mujeres y niñas participando activamente en deportes.

Según los expertos visuales, los datos no reflejan las expectativas de los consumidores en cuanto a la representación visual de las mujeres en el mundo del deporte.

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La Creative Insights Director para EMEA en iStock, Jacqueline Bourke, aseguró al relación a los resultados que "para reducir la brecha de género en el deporte, es fundamental representar la experiencia deportiva femenina en su totalidad con una lente inclusiva, mostrando a los hinchas, los jugadores, los entrenadores, las madres, los líderes de la comunidad, los dirigentes de los clubes deportivos y más allá".

Además, "según nuestra investigación VisualGPS, casi 1 de cada 3 mujeres que no practican ni siguen deportes declararon que nunca se les dio la oportunidad de aprender sobre el deporte que les interesaba y/o incluso tenían miedo de ser juzgadas".

Principales resultados del estudio de imágenes realizados por Istock

• Sólo el 9% de las imágenes deportivas más descargadas muestran a mujeres y niñas participando activamente en el deporte.

• El 74% de los argentinos está de acuerdo en que las organizaciones deportivas y las empresas de todos los tamaños deberían esforzarse más por promocionar los equipos femeninos y las estrellas femeninas.

• El 77% desea ver imágenes auténticas de las deportistas, en las que se destaque su habilidad y su capacidad atlética por sobre su belleza, su glamour o su atractivo sexual.

• 8 de cada 10 argentinos de todos los géneros consideran crucial proporcionar a las atletas el mismo nivel de cobertura que a sus pares varones.

Ante este panorama, distintos patrocinadores se están percatando de ello, y Sponsor United informa de un crecimiento del 20% en el patrocinio mundial del deporte femenino en 2022. Además, la Copa Mundial Femenina ya ha vendido más de un millón de entradas, superando las ventas totales de Francia 2019, lo que constituye una prueba concreta del creciente apoyo al deporte femenino.

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Las recomendaciones de Istock para proporcionar un marketing eficaz en torno a las mujeres y el deporte

1. Elegí imágenes y videos que muestren las capacidades atléticas y los momentos clave de acción de las atletas en lugar de centrarse en su aspecto, evitando así la sexualización.
2. Las imágenes y los vídeos que muestran la realidad de las mujeres y las niñas en el deporte, tanto de élite como amateur, generan un mayor impacto
3. Buscá imágenes y videos que incluyan personal femenino de apoyo (como entrenadoras), ya que proporciona una representación más completa del poder, la habilidad y la participación sostenida de las mujeres en el deporte en su conjunto.
4. Pensá en utilizar imágenes y videos que tengan en cuenta una amplia gama de emociones más allá de la alegría, como la ira, la decepción, la determinación, la frustración, el amor, el dolor y la felicidad.
5. No olvides representar a hinchas de todos los sexos que apoyan el deporte femenino y aproveche el fuerte sentimiento de comunidad que ofrece el deporte femenino.
6. Sobre todo, asegúrate de que tus imágenes y videos representan la diversidad de edad, etnia, habilidad y formas corporales realistas para el deporte que estás mostrando.