La radio está más viva que nunca y goza de buena salud

Bienvenida sea entonces la investigación que realizó durante el último año la Consultora Proyección sobre las audiencias de radio, que se sale de la lógica del día a día y plantea en perspectiva un período de tiempo que permite hacer análisis más profundos.

Sabemos que está generando en la radio un fenómeno que podríamos extrapolar al de las redes y es que la ideología se mete de lleno en las audiencias. Al decir de Natalia Aruguete en redes, la atención selectiva hace que uno preste atención y comparta aquellos mensajes que le dan placer cognitivo, y evite aquellos que lo perturban. En la radio podríamos hablar de escuchar a aquellos que nos dan placer y los mensajes que ellos generan y eliminar lo que nos perturba.

El informe de Proyección nos presenta un primer dato duro: dos de cada tres personas escuchan radio en CABA, GBA y las grandes ciudades del Interior de PBA. De estos datos se deprende otro de vital importancia para entender el consumo de radio: en CABA tiene mayor peso estar informado como principal motivo de escucha, mientras que en GBA e Interior se valora más el sentirse acompañado/a y distraerse.

Otro dato es que el territorio determina el consumo: en CABA son más los oyentes que escuchan mediante plataformas digitales; en GBA, los que escuchan en el auto y en el Interior de PBA, quienes usan equipo de radio.

Lo interesante de este punto es que permite entender la estrategia de radios de CABA, que con nuevos formatos en sus programaciones, están explorando con buena repercusión la transmisión en vivo vía YouTube o Facebook o hasta Instagram Live como manera de captar audiencias más acostumbradas a formatos cambiantes, e inclusive hasta el Twich, replicando las transmisiones o generando contenido específico que ni siquiera pasa por el aire de la radio.

Asimismo, se desprende de la investigación, que a mayor edad mayor escucha de radio. El 44,8% de los jóvenes entre 16 y 24 años escucha radio, pero solo el 13% lo hace a diario. Entre los 25 y 34 años, el 59,3% escucha radio y un 25,3% lo hace a diario Entre los 35 y 54 la audiencia asciende a 69,8%, siendo el 40,8% los que escuchan a diario.

El 73,3% de los mayores de 55 años escucha radio y el 54,8% lo hace a diario. El público exclusivo de AM crece a mayor edad, representando el 24,8% de los mayores de 55 años. Con la FM se invierte la tendencia y el público exclusivo se ubica mayormente entre los 25 y 54 años.

En cuanto a la forma de escucha, observamos que a mayor edad mayor uso de equipo de radio y menor uso de plataformas digitales. El 34,2% de los jóvenes entre 16 y 24 escucha radio a través de plataformas digitales, principalmente.

En este sentido, podemos presumir que los contenidos exclusivos, los recortes, los canales alternativos que generan audiencias e ingresos son alternativas que seguramente seguirán creciendo.

Datos que generan más preguntas que podrán ser develadas a medida que estudios como estos ahonden aún más en el mundo de la radio. El cambio de formatos y contenido vino para quedarse. Cabe preguntar ¿De qué forma? ¿Bajo qué formatos? ¿Con qué ecuación económica? ¿Cómo se sostendrán en el tiempo? Dudas que quedan supeditadas al análisis, estudios y también búsqueda y experimentación por parte de sus propios protagonistas.

Porque aquello de “la magia de la radio” que tantas veces se dijo frente al micrófono, hacía referencia a otras cuestiones. Inexplicables, como todo lo mágico.

Docente universitario, Consultor en comunicación política y Director de PDM Argentina.