El consumo sigue sin encontrar su piso: las ventas minoristas del Día de la Madre retrocedieron 1,4%

Según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el ticket promedio se ubicó en $63.197, aunque el gasto mostró diferencias según el rubro, reflejando las dificultades del comercio para recuperar dinamismo en la demanda. El desempeño sectorial fue dispar: electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video lideraron las bajas con -3,6%, seguidos por cosméticos y perfumería y celulares y accesorios, ambos con -3,2%. También retrocedió el calzado y la marroquinería (-2,2%). En contraste, la librería creció 3,4% y la indumentaria mostró una leve variación positiva de 0,1%.

Día de la Madre 2026: en qué gastaron los argentinos

Las ventas minoristas pymes mostraron un ticket promedio general de $63.197, pero con fuertes diferencias según el tipo de regalo. Cosméticos y perfumería lideraron el gasto con $88.000 por operación, seguidos por electrodomésticos y artículos para el hogar con $72.581, y calzado y marroquinería con $67.332. Por debajo del promedio quedaron celulares y accesorios ($60.089), indumentaria ($55.416) y librería ($37.638), este último con el ticket más bajo pero la mayor suba interanual.

Para estimular las compras, los comercios recurrieron a descuentos, promociones bancarias y planes de financiación. En calzado y marroquinería se ofrecieron rebajas de hasta el 20% y pagos en tres y seis cuotas; en indumentaria se aplicaron esquemas de 2x1 y 3x2; y en electrodomésticos las operaciones dependieron de plazos más largos y créditos personales.

Sin embargo, los comerciantes advirtieron que el costo financiero de las cuotas y las bonificaciones redujo márgenes de ganancia, mientras que los límites de las tarjetas complicaron las compras de mayor valor.

El comportamiento cauteloso se reflejó en la tecnología, donde la demanda se concentró en accesorios económicos como auriculares, fundas y relojes inteligentes, mientras que la renovación de celulares perdió impulso. En cosmética y perfumería, además, las lluvias en el Área Metropolitana de Buenos Aires y otras regiones afectaron la circulación hacia los locales físicos en los días previos a la celebración.

Según CAME, el 39,9% de los locales lo consideró moderado, el 31,7% dijo que sumó operaciones sin cambios sustanciales, el 19,3% no vio impacto y apenas el 9% lo calificó como clave. En cuanto a expectativas, el 51,3% de los comercios señaló que los resultados estuvieron en línea con lo previsto, mientras que el 32,5% vendió menos de lo esperado y solo el 16,2% superó sus proyecciones.

El balance dejó en claro que las promociones y la financiación ayudaron a sostener parte de las operaciones, pero no lograron revertir la cautela de los consumidores. La caída interanual de 1,4% y la sucesión de cinco resultados negativos consecutivos confirman que el Día de la Madre perdió fuerza como motor de ventas para las pymes, en un contexto marcado por presupuestos familiares ajustados y consumo retraído.